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Qué es y qué hace un consultor SEO
Un consultor SEO es el profesional encargado de mejorar el posicionamiento orgánico de una web en Google. Su objetivo es atraer tráfico cualificado, visitantes con intención real de contratar un servicio o comprar un producto. Para lograrlo realiza un trabajo técnico y estratégico basado en datos y herramientas:
- Análisis del estado actual del proyecto: Se revisa la visibilidad de la web, el posicionamiento de sus principales páginas y su estructura interna. Si el cliente tiene acceso a herramientas internas como Search Console o Google Analytics, se utilizan para obtener datos reales. Si no, se recurre a herramientas externas como Semrush, aHrefs o Sistrix.
- Análisis de la competencia: Se identifican los principales competidores reales (los que están posicionando para las mismas keywords) y se analiza su fuerza: visibilidad, número y calidad de backlinks, estructura de contenidos, frecuencia de publicación, arquitectura web…
- Estudio de las SERP: Se analizan los resultados de búsqueda para las keywords más importantes del cliente. Esto permite entender las intenciones de búsqueda reales del usuario y ajustar los contenidos y formatos (fichas, listados, artículos, etc.) a lo que Google está premiando.
- Diagnóstico y propuesta de mejora: Con toda esta información, se detectan las principales debilidades del proyecto en base a los principales factores de posicionamiento:
- Autoridad (perfil de enlaces entrantes)
- Popularidad (menciones, búsquedas de marca, señales sociales)
- Contenido (calidad, estructura y valor real de los textos y formatos)
En base a este análisis se diseña un plan de acción adaptado al nivel de competencia del sector y a los objetivos del cliente (visibilidad, captación de leads, ventas a través de ecommerce, etc)
Qué puede hacer un consultor SEO por tu empresa
El primer paso en toda colaboración suele ser una auditoría SEO, que puede ser gratuita y que actúa como primera toma de contacto. En ella se analiza la situación real del proyecto: visibilidad actual, competencia directa y potencial de crecimiento. A partir de los datos, se proponen las acciones más eficaces y realistas para mejorar el rendimiento del proyecto según los objetivos concretos de la empresa:
- Presupuestar acciones concretas que encajen con los servicios de EasySEO: desde el desarrollo de una nueva web optimizada, hasta packs de SEO específicos para mejorar o escalar la web actual.
- Recomendar cambiar de enfoque si el análisis de competencia muestra que el SEO no es viable por el alto coste de posicionamiento. En ese caso, puede sugerirse una estrategia alternativa como la compra de leads cualificados.
- Reformular la estrategia digital en base a los objetivos de negocio y los canales más rentables, siempre con la transparencia de que no siempre el SEO es la mejor inversión inicial.
Arturo Egileta
SEO, SEM, desarrollo web
Me dedico al SEO desde 2018, con una base sólida en desarrollo y programación web en WordPress. He ido ampliado mi enfoque hasta integrar estrategias de paid media, automatización y uso de inteligencia artificial para lograr resultados tangibles en menos tiempo. EasySEO es la marca que he creado para ofrecer como freelance mis servicios de desarrollo web, posicionamiento SEO y venta de leads cualificados. También tengo un perfil de consultor SEO en Bilbao en Linkedin
Experiencias Laborales
Gestión clientes SEO: Optimización fichas GMB, añadir publicaciones, incluir sus datos como schema local en web con Rank Math, incluir NAP en footer. Optimizaciones generales onpage configurando WordPress y Rank Math. Creación landing pages atacando subservicios y/o localidades cercanas como longtail
Gestión clientes SEM: Optimización de campañas Search en Google Ads así como mejora del CRO en sus landing pages en base a eventos creados en Tag Manager
Gestión analítica web: creación cuentas y propiedades GA4 con dimensiones personalizadas para capturar eventos y parámetros personalizados desde GTM, creación de dichas cuentas mediante semilla de configuración rápida. Creación propiedades SC verificando automáticamente desde cuenta GTM de la cuenta gmail de empresa correspondiente (SC+GA4+GTM)
Gestión proyectos web: gestión de proyectos web en servidores Ionos con Plesk, migraciones desde diversos proveedores a Ionos, en ocasiones con correo creando backup vía Outlook. Crear nuevos desarrollos a partir de semilla propia con algunas preconfiguraciones. Desarrollo funcionalidades para WP ya sea a través de plugins, código a medida o una combinación de ambos. Control de calidad y publicación de sitios, seguridad, HTTPS, configuración y validación servidor SMTP propio en OVH, vista previa datos eventos personalizados desde GTM y validaciones varias para SEO (meta index, title, description, H1, H2s, canonicalizacion, schema local…)
Gestión servidores: creación sitios de desarrollo, clones y sitios definitivos, backups, bajas, reorganizar / migrar según recursos consumidos vistos con comando top
Gestión dominios: altas, bajas, renovaciones, cambio de propietarios, registros dns, transferencias, creación de correos a clientes, cambio titular y PCA en nic.es para varios kit digital
Diseño y desarrollo de sitio web en WordPress tras estudio de servicios y subservicios del cliente así como de como los trabajan las webs de la competencia, optimización de ficha de Google Business Profile
Sitio web https://newcombilbao.es
Diseño y desarrollo de sitio web en WordPress tras estudio de los servicios más habituales de una agencia de marketing y seo como proyecto personal con idea de pasar los leads a la agencia en la que trabajaba. La web ha vivido varias fases y sufrido muchos experimentos sobre todo pruebas de generación de contenido automatizado con IA, para posteriormente tras darme de alta como autónomo decidirme a rehacerla casi desde cero.
Sitio web https://easyseo.es
Rediseño web para un restaurante en la Rioja Alavesa, en Páganos junto a Laguardia. Pequeño aunque prestigioso, recomendado en la Guía Michelín y con excelentes críticas, tras 12 años con una web pobre necesitaba una a la altura. Proyecto enfocado a optimizar el SEO, aplicando diferentes técnicas incluida la maquetación en AMP (Accelerated Mobile Pages), como medio tanto para mejorar el WPO como para potenciar la aparición en las SERPS específicas para móvil.
Sitio web: https://hectororibe.es
Rediseño web para un agroturismo en Zeanuri, añadiendo funcionalidades como enlazar con el motor de reservas y calendario de disponibilidad de un channel manager previamente contratado.
Trato de dar un empujón extra al SEO incluyendo una versión AMP específica para dispositivos móviles. La web experimenta con gran variedad de animaciones en JS tratando de emular el estilo del programa Flash.
Diseño y maquetación de catálogos de producto, diseño de material publicitario en diversos formatos, administración de contenidos en web y tienda online corporativas, diseño, maquetación y envió de newsletter a clientes, organización de eventos, y un largo etcétera.
- Diseño gráfico en general, elaboración de diversos formatos de material publicitario (presentación de novedades, catálogos, cartelería…) para el equipo comercial o clientes, retoque fotográfico
- Gestión de contenidos en web corporativa.
- Maquetación y envío de la newsletter corporativa (programa Interspire).
- Organización de eventos, fueron tres ferias consistentes en un microstand para cada marca proveedora asistente (entre 12 y 18) las cuales ofrecían degustación de sus productos durante varios días. 2010 en el Kursaal, 2011 y 2013 en el Basque Culinary Center.
- Cartelería digital (pase remoto de diapositivas mediante programa BrightAuthor) y física a cierto cliente VIP.
- Mailing interno y externo
- Recopilación de información acerca de las novedades introducidas en catálogo.
- Gestión del material publicitario para comerciales en servidor y Dropbox.
- Organización de planning diario de visitas comerciales con fabricantes.
- Diversa tareas administrativas.
- Creación y mantenimiento del fichero de fichas técnicas de productos y certificados de calidad de los fabricantes, control pre homologación para ISO9000 de los mismos, gestión de las peticiones de material de clientes (tareas de un inexistente departamento de calidad).
Adjunto muestras de algunos de los trabajos gráficos que elaboré, Hojas Vendedoras las usaban los comerciales en papel o desde el tablet para mostrar los nuevos productos a los clientes, Catálogos de productos por género o fabricante se iban actualizando según se daban altas, bajas o modificaciones de precios, Carteles para punto de venta eran muy demandados por los clientes para dar mayor salida a las novedades, Flyers para todo tipo de usos promocionales, por último captura de uno de varios eventos gastronómicos que organicé.
Desarrollada en el año 2009, el diseño permaneció activo hasta el 2017. Web para un restaurante que pese a gozar de cierto prestigio (había conseguido aparecer en la sección de recomendados de la guía Michelín, que es el escalón anterior a lograr una estrella) aún no tenía página.
Lo que si tenían eran fotografías y un logotipo más que dignos, con lo que pude centrarme en continuar el estilo existente en las mismas en vez de tener que crearlo desde cero.
Por aquel entonces las páginas desarrolladas en Flash tenían mucha demanda y había oferta de trabajo específica, así entré en Kernet Internet y nuevas tecnologías para suplir una baja temporal. Trabajé allí desde finales de 2008 hasta principios de 2009.
Durante ese tiempo a parte de desarrollar muchos prototipos aprendí bastante por una parte de CSS (allí conocí la extensión Firebug) y por otra tome contacto con el PHP y sus posibles (e inseguras) formas de conectar con Flash.
Desarrollada en el año 2008, el diseño permanació activo hasta el 2015. Aprovechando mi experiencia desarrollando la primero la web de la Enoteca Arburi y después la de Bodegas Laukote surgió la opurtunidad de desarrollar la de Bodegas Altún.
Se trataba de una bodega familiar pero de buen tamaño, en pleno proceso de expansión, ampliando gama de vinos y de mercado en Méjico.
Desarrollada en el año 2008, el diseño permanació activo hasta el 2017. Aprovechando cierta experiencia en el sector del vino adquirida durante mi trabajo para la Enoteca Arburi surgió la oportunidad de crear la página web para una pequeña bodega de la misma localidad (Laguardia).
Se trataba de una bodega joven pero con proyección cuyos vinos de elaboración tradicional se iban haciendo un nombre. Carecía de cualquier material previo, así que trabajé con el dueño y enólogo para definir todos los textos, filosofía, proceso de elaboración, fichas de cata… También mías fueron casi todas las fotografías necesarias para la web.
Desarrollada en el año 2007, varios años después fue abandonada por los nuevos propietarios de la tienda. Web con buena parte del catálogo de la enoteca, una selección de más de 300 productos. Simulaba el comportamiento de una tienda online con los datos de artículos almacenados en archivos en el servidor.
Era capaz de generar listados según categorías y subcategorías e incluso se podían hacer búsquedas por nombre, al tiempo que guardaba un carrito de la compra que se enviaba por email al comercio (aunque no se realiza la compra, que quedaba pendiente de confirmación).
A principios del 2007 trabajé durante 5 meses en Procom Servicios Informáticos Integrales, una pequeña empresa formada entonces por dos tiendas de informática (una en Begoña y otra en Romo, yo trabajé en la primera) que necesitaba dependiente para el turno de tarde.
Básicamente me ocupaba de la atención al publico, mientras que el resto del tiempo lo aprovechaba desarrollando una sencilla web y algo de papelería como tarjetas, carteles, etcétera.
Contratación temporal durante el verano por sustituciones vacacionales, mayormente elaborando material publicitario (catálogos y folletos) en una empresa dedicada a la distribución y mantenimiento de equipos de copistería. También gestión de contenidos en la página web y traducciones del inglés.
Lo más interesante aprendido la mecánica de funcionamiento de una empresa con perfiles de lo más variopinto, algo de práctica y poco más.
Por desgracia muy poco que contar al respecto, fueron 3 meses en los que aprendí entre poco y nada, típico caso de empresa en la que a algún jefe le interesó firmar el convenio de prácticas sin consultar con el diseñador, que no podía o quería dedicar tiempo al becario.
Titulaciones y cursos
Academia CIPSA Bilbao, año 2018. Tras casi 9 años en un puesto de trabajo que poco o nada tenía que ver con el diseño o desarrollo web, decido reciclarme cueste lo que cueste.
Resulta un proceso más largo de lo deseado, tanto por lo mucho que ha evolucionado el sector como por tener que dedicarme también a ser padre primerizo y amo de casa a tiempo parcial. Elijo volver a la academia que ya conocía de mi etapa anterior, que aparte de excelentes profesores me ofrecía la flexibilidad que necesitaba.
El curso incluye tanto maquetación HTML+CSS como programación en JS+JQ además de PHP+MySQL.
Aún siendo una buena base para empezar a reciclarme, representa solo el punto de partida, son muchas las tecnologías relacionadas que es indispensable conocer.
Academia CIPSA Bilbao, año 2007. Decido especializarme en diseño web como lógica forma de unir mis conocimientos de diseño e informática.
Por desgracia poco después de terminar el curso decido especializarme por mi cuenta en diseño de páginas Flash; lo que entonces parecía la mejor opción poco tiempo después se convirtió en un gran problema al comenzar esta tecnología su caída en desgracia.
Arte-Eskola Vitoria, año 2006. Tras cursar los tres primeros años en la academia INUTEC de Bilbao (curso puente, primero y segundo), varios alumnos descontentos decidimos cursar nuestro cuarto y último curso de proyecto final en Vitoria, donde sabíamos que la enseñanza era de mejor calidad.
Adjunto varios diseños de esa época, packeting del proyecto final (marca de tabaco ecológico), diseño para etiqueta de vino fictifico, para disco de música y varios logotipos, ACESI fue finalista en un concurso.
Universidad de Deusto, año 2002. Bastante desencantado con la carrera, que resultó mucho menos práctica y creativa de lo que había esperado, decido conformarme con la ingeniería técnica y pasarme al diseño.
Competencias
Herramientas SEO
Programación WP
Control Panels
Herramientas IA
Automatización
Consultorias, auditorias y optimización SEO
Valora la importancia real del seo para tu negocio
Hoy en día en casi todos los sectores una parte importante de negocio está en internet pero hay excepciones y el impacto puede variar mucho, estudiar a la competencia puede darnos una información clave para decidir
Debemos priorizar las acciones de optimización
Tras estudiar cuales con las debilidades de nuestro sitio web sabremos si le falta autoridad, popularidad o contenidos, pero también hay que ser realistas tanto con el presupuesto como con los plazos hasta lograr resultados
Muy cerca de Bilbao
Estamos en el centro de Santurtzi, muy cerca del metro de Bilbao a donde podemos desplazarnos en escasos 15 minutos, también cerca del puente colgante de Portugalete lo que nos sitúa a un paso de Getxo y la margen derecha.
Al ofrecer servicios digitales no tenemos barreras demográficas aunque centramos nuestro trabajo en clientes de Bizkaia, sobre todo del área metropolitana de Bilbao.
Algunos de mis últimos clientes opinan
Cuando la dedicación a cada nuevo proyecto es total, los clientes lo notan y lo agradecen, así como nosotros estamos en deuda con ellos por su apoyo. Más vale pocas opiniones agradecidas y sinceras que muchas pactadas y artificiales.